张一鸣豪赌欧洲电商，TikTok Shop上线本地托管
昨天（1月16日），TikTok Shop跨境电商“本地托管”模式正式上线，并率先在欧洲市场开放。
据了解，在“本地托管”模式下，商家备货至平台的欧洲本地仓，后续的仓储、销售、配送、退换货均由TikTok Shop完成；同时，平台为商家撮合本地达人、机构，商家可使用本地现货寄样，达人拿到商品就能开拍。
目前，本地托管适合在欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）拥有差异化商品资源和本地备货能力的商家，欧盟四国主体、中国内地主体和中国香港主体的商家均可申请入驻。
现在，TikTok Shop正式在欧洲市场推出本地托管模式。在该模式下，商家只需将货物提前备至TikTok位于欧洲的仓库，后续所有环节——从仓储、销售、配送到退换货——均由平台一手包办。
这不仅是功能升级，更意味着TikTok正从流量平台转向重资产的基础设施建设者，直指跨境电商中最关键的履约难题。
- 本地托管模式上线：
- 上线时间和地区：1月16日，TikTok Shop在欧洲市场率先推出本地托管模式。
- 模式内容：商家将货物备至TikTok在欧洲的本地仓，后续的仓储、销售、配送和退换货均由平台负责。
- 适用商家：适合在欧盟四国拥有差异化商品资源和本地备货能力的商家，欧盟四国、中国内地和中国香港主体均可申请。
- 本地托管模式的优势：
- 功能升级：平台从流量平台转向重资产的基础设施建设者，解决跨境电商中的履约难题。
- 高效达人撮合：平台优先为商家撮合本地达人、机构，商家可使用本地现货寄样，达人快速开拍。
- 极致物流体验：享受FBT官方仓直发，部分单品可享包邮政策，提升消费者购物体验。
- 对不同类型商家的影响：
- 品牌商与成熟卖家：模式显著减轻海外运营负担，使其更专注于产品与品牌营销，定向邀请入驻机制提供竞争缓和的窗口期。
- 中小卖家与新品牌：降低跨境物流复杂性，提供轻资产接触欧洲市场的可能性，但有本地备货资金要求和欧盟增值税税号等入场门槛。
- 欧洲市场的潜力：
- 消费潜力：欧洲是全球线上购物消费额第二高的地区，社交电商渗透率增长迅速，年轻群体是主要驱动力。
- 内容文化：欧洲用户偏好本地语言和生活方式类内容，对文化共鸣型带货接受度高。
- 政策环境：相比美国，欧洲更注重隐私与透明度，合规备案后入驻节奏更快。
